Strategije marketinga

Description:

Naklada Ljevak, 2005., Tvrdi uvez, 408 str, 1500 g

Područje marketinga u nas je prepoznato kao strateški interes svake tvrtke tek u posljednjem desetljeću. Otada se ubrzano radi na stvaranju vlastitih teorijskih i praktičnih okvira, a doprinos je tome i knjiga "Strategije marketinga" autorice prof. dr. sc. Nataše Renko. U njezinu je fokusu kreativni proces uvođenja i primjene marketinškog koncepta. Pri tome je postavila tri cilja: prvi je stvaranje okvira za razvijanje strategije marketinga, drugi je odlučivanje za određenu strategiju marketinga kojom će poduzeće ostvariti svoje ciljeve i postići konkurentsku prednost, a treći je ostvarivanje dugoročnih uspješnih odnosa s potrošačima na osnovi izabrane marketinške strategije.

Renko opisuje sve aktivnosti i procese prijeko potrebne za razvoj strateškog marketinškog plana, kao što su unutarnje analize snaga i slabosti poduzeća, vanjske analize tržišnih prilika i prijetnji te način izbora najprikladnije marketinške strategije za poduzeće.

Kako bi ilustrirala svoje teorijske postavke, Nataša Renko u svojoj knjizi prikazuje niz slučajeva iz prakse, 20 iz Hrvatske i 11 iz inozemne poslovne prakse. Mnogi direktori i vlasnici naših najvećih tvrtki osobnim su intervjuima dodatno obogatili ovu knjigu svojim mišljenjima i stavovima o strateškom razvoju svojih poduzeća i industrija kojima pripadaju.

Ova knjiga izvrstan je priručnik za svih koje zanima područje marketinga. Relevantna je posebice studentima obrazovnih visokoškolskih institucija svih razina, ali i za specifične edukativne seminare namijenjene stručnjacima u praksi koji žele i trebaju sami razvijati marketinške planove.