Plava krava

Description:

Naklada Ljevak, 2005., meki uvez, 191 str, 300 g

Zamislite da se vozite predivnim krajolicima i uživate u prirodi. Odjednom na livadi ugledate kravu. Živeći u gradu nemate često priliku vidjeti kravu, pa se podrazumijeva da ćete ju primijetiti. I dok se zelenilo ispred vaših očiju izmjenjuje, još ćete možda katkad ponovo baciti pogled na koju kravu što pase na livadi. Sad ste se već navikli.

Ali, što ako u jednom stadu ugledate kravu koja je - plave boje?

Istu stvar doživljavamo svaki dan rutinskim odlaskom u kupovinu. Tisuće šarenih artikala vrišti bojama i promotivnim porukama ne bi li privuklo našu pozornost i uspjelo završiti u našim rukama. Što napraviti kako biste privukli nečiju pažnju?

Stvar je jednostavna: morate biti posebni, drugačiji, osobiti. Morate imati ono što drugi nemaju. Morate znati nadahnuti, a to ćete moći samo ukoliko ste i sami nadahnuti.

Plava krava je zbirka savjeta marketingašima, ali i svim poduzetnicima i menadžerima koji svoje proizvode ili usluge nastoje prodati "postpotrošačkom potrošaču" koji je već "potrošio sve što je mogao". Suština je biti zapažen, kao što biste plavu kravu odmah zapazili među stotinama običnih smeđih krava.

"Želite li biti osobiti ili nevidljivi? Odlučite se. Ili ćete biti plava krava ili vas neće biti. Plava krava označava nešto izuzetno i nezaboravno", tvrdi Godin i nudi savjete za uspjeh na prezasićenu tržištu: "Ne budite dosadni! Sigurno je rizično! Danas je dizajn glavni! Vrlo dobro je vrlo loše (prihvatljivo je samo odlično)!"

O autoru:
Seth Godin autor je sedam knjiga koje su doživjele uspjeh širom svijeta i koje su prevedene na više od petnaest jezika. O njemu su pisali The Wall Street Journal, Forbes, Fortune, Fast Company i Business Week. Časopis Successful Meetings Magazine uvrstio je Godina u popis dvadeset i jednoga govornika za dvadeset i prvo stoljeće.