Copywriter

Ma tko samo smišlja te reklame?!? Osmisliti, napisati i iskomunicirati nešto jednostavno, pamtljivo, efektno i relevantno temeljni je izazov svake kreativne oglašivačke komunikacije. Od kreativnog koncepta kreće sve: hoće li naše oglašavanje biti prihvaćeno i hoće li biti učinkovito.

Zato, osim ljubavi prema reklami, treba dobro upoznati i tehniku oglašavanja, klijenta, njegove ciljeve i očekivanja - i pritom, zadržati jedinstvenost i kreativnost!

Općenito

Nakon završetka programa polaznici će:

• razumjeti marketinški proces, marketinšku koncepciju, napraviti istraživanje tržišta, analizirati dobivene podatke i prezentirati ih
• kreirati marketinšku strategiju
• odrediti marketinšku komunikaciju i njene sastavnice, upoznati se s oodnosima s javnošću, direktnom prodajom, direktnim marketingom,       
• uspostaviti dobre odnose i izgraditi povjerenje kod klijenta, aktivno slušati kupca i naučiti dati pozitivnu i konstruktivnu povratnu informaciju
• osmisliti i pisati TV i radio reklame
• osmisliti i pisati tekstove za internet, novinsko, magazinsko i vanjsko oglašavanje,
• steći vještine pregovaranja i upravljanja kupcima, prepoznati trendove u ponašanju potrošača, znati voditi kreativni tim
• koristiti kreativne strategije i tehnike u cilju stvaranja ideje
• stvarati osobni imidž i ugled

Program je namijenjen:

• voditeljima marketinških odjela
• djelatnicima u marketingu i prodaji
• web i grafičkim dizajnerima
• svima koji žele usavršiti svoja znanja i vještine u području copywritinga

Trajanje programa:

• 160 šk. sati 

Oblici izvođenja nastave:

• interaktivna predavanja, praktična nastava i individualne konzultacije

Uvjerenje i diploma:

• Uvjerenje o stručnom usavršavanju

Literatura:

• Obvezna literatura uključena je u cijenu programa

Ispit:

Provjera znanja se sastoji od dva dijela:

• pisanje završnog rada i prezentacija - polaznik u dogovoru s mentorom odabire temu za pisanje završnog rada
• pismeni ispit - pismeni ispit polaže se nakon odslušanog programa

Nastavni program

Uvod

• Osnove kreativnog razmišljanja
• Kako odabrati dobru ideju
• Praktični timski rad
• Primjeri kreativnog oglašavanja

Kreativa - kako komunicirati

• Stvaranje ideje za cjelovitu kampanju
• Osmišljavanje ključnih poruka (slogana i naslova)
• Osmišljavanje TV spotova, radijskih spotova i oglasa (print, web)
• Strategije i taktike za društvene mreže
• Praktični timski i individualni rad

Marketing menadžment u organizaciji

• definiranje pojma menadžmenta
• uloga i ciljevi menadžementa
• definiranje i upravljanje marketinškim procesima
• vanjsko i unutarnje okruženje
• kreiranje marketinške strategije

Komunikacijske i prezentacijske vještine

Istraživanje tržišta

• verbalna i neverbalna komunikacija
• komunikacija između različitih kultura
• tehnike pripreme učinkovitih prezentacija
• siguran javni nastup

Upravljanje odnosima s kupcima

• proces istraživanja tržišta
• segmentacija tržišta
• analiza tržišta i proizvoda kroz marketinške alate
• izrada marketing plana
  • proces u ponašanju potrošača
  • planiranje programa upravljanja odnosima s kupcima
  • organiziranje i integriranje poslovanja, zaposlenika, tehnologije i procesa
  • upravljanje reklamacijama
  • novi oblici marketinga
  • internet marketing na tražilicama
  • uvod u web analizu
  • marketing na društvenim mrežama
  • kontekstualno oglašavanje
  • mobilni marketing
  • inovativno korištenje medija
  • dodatne značajke oglašavanja
  • kreativni koncepti u oglašavanju