PR & Media Analytics - Praćenje medija i analitika - Online

2. srpnja 2025. od 09:00 do 12:00 h

Seminar ‘PR & Media Analytics – Praćenje medija i analitika’ sedmi je modul Akademije ‘PR & Communications Management – ONLINE’.

Neraskidiv dio odnosa s javnošću je praćenje medija i analitika kako bi se utvrdilo određeno činjenično stanje neke PR situacije te odredio idući korak u odnosima s javnošću. Osobito kada se radi o društvenim mrežama, internetskim stranicama ili digitalnom oglašavanju, analitika čini okosnicu svakog poslovanja. U vidu toga neophodno je da PR stručnjaci koriste neki oblik analitike i statistike. Iako postoji određeni broj ljudi koji pokušavaju u svom poslu zaobići analitiku, statistiku i općenito brojke, analitika se može itekako svesti na vrlo jednostavne, a iznimno korisno ‘brojanje’ koje omogućuje optimizaciju komunikacijskih aktivnosti i poslovanja.

Medijsko praćenje, općenito govoreći, podrazumijeva čitanje, gledanje ili slušanje sadržaja medijskih izvora na trajnoj osnovi te identificiranje, spremanje i analizu sadržaja koji sadrži određene ključne riječi ili temu. Većina poduzeća, vladinih agencija, neprofitnih organizacija, ali i pojedinca (kao što su autori i slavne osobe) koriste alate za medijsko praćenje kako bi identificirali spominjanja njihove organizacije, brandova ili ključnih osoba u medijima. Neke organizacije, također, implementiraju media monitoring u svoju marketinšku strategiju, odnosno strategiju odnosa s javnošću kako bi pratili uspješnost svojih kampanja i medijskih objava, tražili informacije o specifičnim problemima vezanim uz organizaciju, istraživali što rade njihovi konkurenti i uspoređivali se s njima, upravljali reputacijom vlastitih brandova, kao I za bolje razumijevanje prednosti i mana korporativnih komunikacija. Stoga je neupitno koliko su praćenje medija i analitika važni u odnosima s javnošću.

Na ovom praktičnom seminaru, koji je ujedno i jedan od sedam modula Akademije ‘Specijalist za korporativne komunikacije i odnose s javnošću’ polaznici će usvojiti metode i tehnike za adekvatno praćenje PR metrika i utjecaja medijske slike na njihove poslovne ciljeve. Također, polaznici će imati priliku kroz praktični rad upoznati se s naprednim social listening alatima koji predstavljaju najnoviji tehnološki doseg unutar PR i marketing industrije.

Digitalno poslovanje vezano uz održavanje online edukacija i virtualnih sastanaka oslonili smo na Zoom, vodeću svjetsku platformu za video komunikacije. Snimka održanog online modula dostupna je na zahtjev. Prijavu možete izvršiti redovnim putem, pri dnu stranice, uz napomenu „Prijava za snimku seminara“.

Predavač: Petar Tanta

Mjesto održavanja predavanja i radionica: ONLINE

Sadržaj seminara:

• Medijsko praćenje (engl. media monitoring) – što, kako, zašto?
• Kako prikupljene informacije iskoristiti kao akcijsko znanje za odnose s javnošću, ali i za druge odjele u organizaciji (marketing, prodaja, HR…)
• Tipovi medijskih analiza i njihova primjena
• Tipovi praćenja vijesti i društvenih medija
• Profil medijskog praćenja i postavke ključnih riječi
• Medijsko praćenje društvenih medija
• Online medijsko praćenje
• PR metrika i njihovo vezanje uz druge KPI-jeve
• Competitive intelligence uz korištenje agregiranih informacija skupljenim u medijima
• Praktična vježba za polaznike – korištenje naprednih social liste ning alata i njihova primjenu za postojeći posao polaznika

Cilj seminara:

Cilj seminara je omogućiti polaznicima bolje razumijevanje kako media monitoring i medijske analize mogu pomoći u adekvatnom valoriziranju PR kampanja i aktivnosti s ciljem poboljšanja komunikacije prema svim ciljnim javnostima te kako bi postali kompetitivni na tržištu. Polaznici će naučiti i služiti se modernim softverskim alatima i njihovoj primjeni unutar svih odjela unutar određene organizacije i tvrtke.

Ciljna skupina:

Seminar je namijenjen svima koji žele znati više o tome kako pratiti utjecaj odnosa s javnošću na medijsku sliku i percepciju njihove organizacije. Veliku korist od samog seminara imat će menadžeri koji žele znati više o mjerenju učinka PR aktivnosti na razvoj njihovih odjela, zatim PR stručnjaci koji će imati priliku učiti iz relevantnih svježih case study-a međunarodnih stručnjaka tj. svojih pandana na drugim tržištima i svi ljudi koji žele naučiti o praćenju medija kako bi mogli biti informirani o svim promjenama na njihovom tržištu.

Kotizacija:

Redovna cijena seminara:

• 190,00 € + PDV

Promotivna cijena za rane uplate:

• 179,00 € + PDV

U slučaju više zainteresiranih polaznika unutar organizacije, u mogućnosti smo ponuditi InHouse radionicu prilagođenu primjerima iz poslovanja klijenta. Uz sam trening provodimo pripremne i popratne aktivnosti, a vrijeme edukacije i lokaciju prilagođavamo klijentu.

Za prijave 3 i više osoba iz iste tvrtke odobrava se popust od 10% na ukupnu cijenu seminara. Redovnim studentima i nezaposlenima odobravamo 30% popusta.