PR & Media Analytics - Praćenje medija i analitika
Naziv: Mirakul edukacijski centar
Telefon: 091 3337 794
Email: edukacija@mirakul.hr
Opis
28. lipnja 2023. od 09:00 do 16:00 h
Mjesto održavanja predavanja i radionica: TRINOM, Strojarska cesta 24, Zagreb
Predavač: Petar Tanta
Neraskidiv dio odnosa s javnošću je praćenje medija i analitika kako bi se utvrdilo određeno činjenično stanje neke PR situacije te odredio idući korak u odnosima s javnošću. Osobito kada se radi o društvenim mrežama, internetskim stranicama ili digitalnom oglašavanju, analitika čini okosnicu svakog poslovanja. U vidu toga neophodno je da PR stručnjaci koriste neki oblik analitike i statistike. Iako postoji određeni broj ljudi koji pokušavaju u svom poslu zaobići analitiku, statistiku i općenito brojke, analitika se može itekako svesti na vrlo jednostavne, a iznimno korisno ‘brojanje’ koje omogućuje optimizaciju komunikacijskih aktivnosti i poslovanja
Medijsko praćenje, općenito govoreći, podrazumijeva čitanje, gledanje ili slušanje sadržaja medijskih izvora na trajnoj osnovi te identificiranje, spremanje i analizu sadržaja koji sadrži određene ključne riječi ili temu. Većina poduzeća, vladinih agencija, neprofitnih organizacija, ali i pojedinca (kao što su autori i slavne osobe) koriste alate za medijsko praćenje kako bi identificirali spominjanja njihove organizacije, brandova ili ključnih osoba u medijima. Neke organizacije, također, implementiraju media monitoring u svoju marketinšku strategiju, odnosno strategiju odnosa s javnošću kako bi pratili uspješnost svojih kampanja i medijskih objava, tražili informacije o specifičnim problemima vezanim uz organizaciju, istraživali što rade njihovi konkurenti i uspoređivali se s njima, upravljali reputacijom vlastitih brandova, kao I za bolje razumijevanje prednosti i mana korporativnih komunikacija. Stoga je neupitno koliko su praćenje medija i analitika važni u odnosima s javnošću.
Na ovom praktičnom seminaru, koji je ujedno i jedan od sedam modula Akademije ‘Specijalist za korporativne komunikacije i odnose s javnošću’ polaznici će usvojiti metode i tehnike za adekvatno praćenje PR metrika i utjecaja medijske slike na njihove poslovne ciljeve. Također, polaznici će imati priliku kroz praktični rad upoznati se s naprednim social listening alatima koji predstavljaju najnoviji tehnološki doseg unutar PR i marketing industrije.
Sadržaj seminara:
- Medijsko praćenje (engl. media monitoring) – što, kako, zašto?
- Kako prikupljene informacije iskoristiti kao akcijsko znanje za odnose s javnošću, ali i za druge odjele u organizaciji (marketing, prodaja, HR…)
- Tipovi medijskih analiza i njihova primjena
- Tipovi praćenja vijesti i društvenih medija
- Profil medijskog praćenja i postavke ključnih riječi
- Medijsko praćenje društvenih medija
- Online medijsko praćenje
- PR metrika i njihovo vezanje uz druge KPI-jeve
- Competitive intelligence uz korištenje agregiranih informacija skupljenim u medijima
- Praktična vježba za polaznike – korištenje naprednih social liste ning alata i njihova primjenu za postojeći posao polaznika
Cilj seminara:
Cilj seminara je omogućiti polaznicima bolje razumijevanje kako media monitoring i medijske analize mogu pomoći u adekvatnom valoriziranju PR kampanja i aktivnosti s ciljem poboljšanja komunikacije prema svim ciljnim javnostima te kako bi postali kompetitivni na tržištu. Polaznici će naučiti i služiti se modernim softverskim alatima i njihovoj primjeni unutar svih odjela unutar određene organizacije i tvrtke.
Ciljna skupina:
Seminar je namijenjen svima koji žele znati više o tome kako pratiti utjecaj odnosa s javnošću na medijsku sliku i percepciju njihove organizacije. Veliku korist od samog seminara imat će menadžeri koji žele znati više o mjerenju učinka PR aktivnosti na razvoj njihovih odjela, zatim PR stručnjaci koji će imati priliku učiti iz relevantnih svježih case study-a međunarodnih stručnjaka tj. svojih pandana na drugim tržištima i svi ljudi koji žele naučiti o praćenju medija kako bi mogli biti informirani o svim promjenama na njihovom tržištu.
Kotizacija:
Redovna cijena seminara:
- 240,00 € (1.808,28 kn) + PDV
Promotivna cijena za uplate do 14. lipnja:
- 219,00 € (1.650,06 kn) + PDV
Za prijave 3 i više osoba iz iste tvrtke odobrava se popust od 10% na ukupnu cijenu seminara. Studentima i nezaposlenima odobravamo 30% popusta.
Za polaznike seminara osigurani su ručak i materijali sa seminara.
Po završetku seminara polaznicima će biti uručeno Uvjerenje o uspješno završenom seminaru.