Performance marketing – ONLINE

5. - 27. lipnja 2025. godine

28. listopada 2025. - 18. studenoga 2025. godine

• 7 redovnih modula
• 28 nastavna sata

Digitalni marketing više nije statičan skup alata, već dinamičan sustav eksperimentiranja, analize i optimiziranja. Upravo zato nastao je specijalizirani online program Performance marketing – ONLINE usmjeren na stručnjake koji žele mjerljive rezultate, rast i poslovni učinak, a ne samo prisutnost. Program kombinira growth strategije, performance oglašavanje, naprednu analitiku, CRO ( conversion rate optimization ), automatizaciju, AI alate, personalizaciju i mobile marketing. Kroz 7 pažljivo odabranih modula + 1 izborni modul, polaznici uče kako osmisliti i voditi kampanje koje ne samo da privlače, već konvertiraju i zadržavaju korisnike – s naglaskom na ROI, optimizaciju i korisničko iskustvo.

Kroz praktične primjere, stvarne case studije slučaja i rad s predavačima iz industrije, polaznici će naučiti kako digitalni marketing pretvoriti u poslovni rezultat.

Program je namijenjen profesionalcima i organizacijama koji žele unaprijediti postojeće digitalne vještine, strukturirati rast i donositi odluke na temelju podataka:

• Voditelji digitalnog marketinga u tvrtkama i agencijama
• Performance i growth marketing stručnjaci
• Freelanceri i konzultanti u području digitalnog oglašavanja
• Poduzetnici i startup timovi koji žele skalirati korisničku bazu
• Voditelji CRM-a, e-commerce i marketing automatizacije
• Kreativni i strategijski timovi koji surađuju na online kampanjama
• Specijalisti koji se pripremaju za više razine odgovornosti ili međunarodno tržište

Pregled programa po modulima

01 Brand Positioning i Storytelling – ONLINE

Datum početka: 5. lipnja 2025. godine (09:00 - 12:00 h)

Predavačica: Ana Marija Malić

Sadržaj:

• Što je brand positioning i zašto je važan?
• Primjeri brand positioning i messaginga
• Izrada brend persone i tone of voice
• Storytelling framework
• Storytelling kroz sadržaj, oglase i web
• Customer Journey Mapping izrada korisničkog putovanja i usklađivanje poruka s ključnim fazama (Awareness, Consideration, Decision, Loyalty)
• Primjeri iz prakse (B2B, B2C)
• Tipovi market segmentacije i primjeri iz prakse
• Kako osmisliti i ispričati pravu poruku, na pravom kanalu, u pravom trenutku – kroz cijelo putovanje korisnika

Više informacija o seminaru možete pročitati Brand Positioning i Storytelling – ONLINE

02 Ad dominator - Napredne performance marketing kampanje i kanali – ONLINE

Datum početka: 10. lipnja 2025. godine (09:00 - 12:00 h)

Sadržaj:

• Upravljanje oglasnim budžetima: medija planiranje i alokacija budžeta po kanalima
• Meta (Facebook/Instagram) Ads: dinamički oglasi, katalog kampanje i Lookalike publike
• TikTok Ads: kako funkcionira oglašavanje na TikToku i koje formate koristiti
• LinkedIn Ads: B2B kampanje s naglaskom na decision-makere (InMail, Lead Gen, ABM)
• Kreiranje i testiranje publika (segmentacija, A/B testovi, mikro-targeting)
• Lead Generation kampanje: Facebook Lead Ads, LinkedIn Lead Gen Forms, optimizacija oglasa za konverzije
• Strategije lead magneta: e-knjige, besplatni alati, eventi i webinari kao alati za akviziciju
• Usklađivanje poruka s fazama korisničkog putovanja (Awareness, Consideration, Conversion)
• Uvod u omnichannel pristup: kako komunicirati kroz više kanala bez gubitka konzistentnosti
• Alati za praćenje i mjerenje

03 Click to Convert: CRO & UX Improvements – ONLINE

Datum početka: 12. lipnja 2025. godine (09:00 - 12:00 h)

Predavač: Pave Šturman

Sadržaj:

• Što je CRO i zašto je ključan za performance i growth marketing
• CRO istraživanje: kombiniranje kvantitativnih (GA4, konverzijske stope) i kvalitativnih metoda (ankete, user testing)
• Alati za analizu korisničkog ponašanja: Hotjar, Microsoft Clarity, session recordings, heatmaps
• Postavljanje A/B testova i eksperimenata (Google Optimize, Optimizely)
• Optimizacija landing stranica: jasna vrijednosna ponuda, snažan naslov, istaknuti CTA-ovi, UX bez distrakcija
• Brzina učitavanja, mobile-first dizajn i responsive struktura
• Optimizacija web formi: manje polja, pomoćni tekst, trust elementi (ikone, jamstva, GDPR)
• Primjena personalizacije u CRO-u: sadržaj prema tipu korisnika, prethodnom ponašanju ili lokaciji
• Segmentacija korisnika i relevantne preporuke (proizvodi, sadržaj) za povećanje konverzije

04 Data-Driven Moves – Martech, Analitika i Atribucija - ONLINE

Datum početka: 17. lipnja 2025. godine (09:00 - 12:00 h)

Predavač: Dubravko Blaće

Sadržaj:

• Uvod u data-driven marketing: razlika između metrike, KPI-ja i poslovnog cilja
• GA4 u praksi: napredna konfiguracija, događaji, konverzije, segmenti i korisničke putanje
• Google Tag Manager (GTM): osnovna i napredna implementacija tagova i trigera
• Postavljanje praćenja mikrokonverzija (scroll, klik, vrijeme na stranici, video pregledi itd.)
• Praćenje vanjskih kampanja i UTM parametri: kako točno mjeriti što donosi promet i rezultate
• Atribucijski modeli: last click vs. data-driven, linear, position-based – kako utječu na odluke
• Cross-channel analiza: koji kanali surađuju, a koji troše budžet bez povrata
• Custom dashboardi: izrada preglednih izvještaja u Looker Studio
• Kako povezati GA4, Ads i CRM alate za punu sliku korisničkog puta
• Najčešće pogreške u analitici i kako ih izbjeći (npr. dupli eventi, nepravilno praćenje)

Više informacija o seminaru možete pročitati Data-Driven Moves – Martech, Analitika i Atribucija

05 Smart Marketing Stack: AI alati i automatizacija – ONLINE

Datum početka: 18. lipnja 2025. godine (09:00 - 12:00 h)

Sadržaj:

• AI za istraživanje tržišta i konkurencije: kako koristiti ChatGPT, Perplexity i Similarweb za izradu brze analize tržišta, SWOT i pozicioniranja
• Automatizacija marketing tokova: Make, Zapier, Pabbly – kako povezati alate (CRM, email, lead forme, Google Sheets…) bez kodiranja
• Korištenje AI-ja u analitici i izvještavanju: prediktivne metrike, AI dashboardi, Looker Studio integracije
• Segmentacija i scoring leadova uz pomoć AI alata (npr. identificiranje hot leadova i ponašajnih uzoraka)
• Automatsko generiranje personaliziranih journeyja: od e-mail sekvenci do remarketing tokova
• AI u upravljanju kampanjama: preporuke budžeta, detekcija neučinkovitih oglasa, prediktivna optimizacija
• Etika i sigurnost korištenja AI alata u marketingu: što smiješ, što ne i kako osigurati transparentnost

06 Content Amplified i SEO arhitektura – ONLINE

Datum početka: 24. lipnja 2025. godine (09:00 - 12:00 h)

Predavač: Boris Barić

Sadržaj:

• Uloga content marketinga u funnelu (TOFU, MOFU, BOFU sadržaj)
• Izrada topic clustera i SEO arhitekture (pillar-stranice i povezani članci)
• Link building / link earning
• Voice Search Optimization: kako prilagoditi sadržaj za glasovne asistente – upiti u obliku pitanja, lokalni SEO i strukturirani podaci
• Content alati: Ahrefs, Semrush, Google Search Console, Answer the Public
• Video i vizualni sadržaj u SEO strategiji (YouTube, Google Images, short form video)
• Distribucija sadržaja: newsletter, društvene mreže, influenceri, remarketing
• Mjerenje učinkovitosti sadržaja: SEO metrike, scroll depth, engagement i konverzije
• Site audit
• Alati, primjeri

07 Personalized Loyalty Engine – Retencija i personalizacija – ONLINE

Datum početka: 26. lipnja 2025. godine (09:00 - 12:00 h)

Predavačica: Petra Velijević

Sadržaj:

• Uvod u lojalnost: zašto je zadržavanje korisnika ključ rasta
• CLV (Customer lifetime value) i RFM (Recency, frequency, monetary value analiza)– kako prepoznati najvrjednije korisnike
• CRM segmentacija i automatizirana komunikacija (email, push, SMS)
• Personalizacija sadržaja: dinamični web elementi, e-mail predlošci i ponude
• Izrada loyalty programa: nagrade, gamifikacija, razine vjernosti
• Retencijski tokovi: reaktivacijske kampanje, ponude za povratak, “win-back” automatizacije
• Referral marketing: “member-get-member” modeli, kodovi za preporuke
• Community building: kako stvoriti osjećaj pripadnosti kroz sadržaj, iskustvo i angažman
• Alati: loyalty platforme (npr. Yotpo, Smile.io), CRM sustavi, AI za predikciju ponašanja
• Mjerenje utjecaja lojalnosti: repeat rate, NPS, LTV, churn i engagement metrike

08 IZBORNI MODUL: Mobile Growth & App Marketing – ONLINE

Datum početka: 27. lipnja 2025. (09:00 - 12:00 h)

Sadržaj:

• Mobilno korisničko ponašanje i funnel – razlike u odnosu na desktop
• Mobile-first dizajn i UX princip – ključne komponente za visoku konverziju
• App Store Optimization (ASO): ključne riječi, vizuali, opisi i recenzije
• Kampanje za instalacije aplikacija: Google App Campaigns, Apple Search Ads, Meta (App Engagement Ads)
• Push notifikacije i in-app messaging – personalizacija i automatske sekvence
• Mobile attribution i analitika: Adjust, AppsFlyer, Firebase
• Retencija i angažman korisnika: cohort analiza, churn prevencija, A/B testiranje
• Strategije za app monetizaciju i up-selling
• App Growth hacking: viralnost, referral modeli, gamifikacija

KOTIZACIJA

Redovna cijena programa:

• 1000,00 € + PDV

Promotivna cijena programa za uplate do 21. svibnja:

• 890,00 € + PDV

Svi redovni polaznici programa Performance marketing – ONLINE ostvaruju pravo na popust 30% za izborni modul.

U slučaju više zainteresiranih polaznika unutar organizacije, u mogućnosti smo ponuditi InHouse radionicu prilagođenu primjerima iz poslovanja klijenta. Uz sam trening provodimo pripremne i popratne aktivnosti, a vrijeme edukacije i lokaciju prilagođavamo klijentu.

Snimke održanih seminara dostupne su na zahtjev, uz poseban promotivni popust od 30% na redovnu cijenu.

Moguće je i plaćanje programa na 3 ili na 6 rata (1. rata plaća se avansno, ostale rate svaki mjesec uz pisanu narudžbenicu, ovjeren Ugovor i instrumente osiguranja).

Za prijave 3 i više osoba iz iste tvrtke odobrava se popust 10% na ukupnu cijenu programa. Redovnim studentima i nezaposlenima odobravamo 30% popusta. Module je moguće polaziti i pojedinačno.