Digital marketing - Bihevioralni marketing u digitalno doba - ONLINE
Opis
18. svibnja 2023. (09:00 - 12:00 h)
Predavačica: Irina Lovrić
Bihevioralni marketing obuhvaća čitav spektar istraživačkih disciplina kojima je cilj predvidjeti i utjecati na ponašanje potrošača. Osim neuroznanosti, marketinški stručnjaci koriste spoznaje iz područja sociologije, psihologije, bihevioralne ekonomije i klasičnog marketinga, pa čak i etnografije i antropologije, kako bi dizajnirali neurološke stimulanse koji će potaknuti kupnju.
Radionicom će lideri dobiti uvid u zakonitosti bihevioralnog marketinga, psihologiju mase i pojedinca u ciklusu odlučivanja, te strategije i alate kojima se koriste najpoznatiji svjetski brendovi. Prikazat će se najpoznatiji i najuspješniji primjeri iz prakse kroz povijest modernog konzumerizma.
Važnost poznavanja bihevioralnog marketinga posebno je nužna na digitalnim platformama. Iz godine u godinu potrošači su izloženi sve većem broju vrlo različitog sadržaja, te se rapidno smanjuje vrijeme utjecaja na potrošača. U svega nekoliko sekundi potrebno je trigirati dopamin te mentalne, emocionalne i iracionalne nijanse koje će utjecati na kupnju.
Budući da se 90 posto informacija koje dolaze u ljudski mozak obrađuje nesvjesno, neuroznanost nam daje „blue print“ za dizajn uspješne marketinške strategije.
Sadržaj:
Teorijski dio:
- Osnove neuroznanosti u funkciji marketinga
- Tradicionalni vs. bihevioralni marketing – primjeri iz prakse
- Najčešći modeli potrošačkog ponašanja na digitalnim platformama
- Upravljanje neuromarketinškim okidačima u kampanjama
- AI i pogled u blisku budućnost – dizajniranje ponašanja potrošača
Interaktivni dio:
- Prilagodba marketinške strategije zakonitostima bihevioralnog marketinga – mini case study
KOTIZACIJA:
Redovna cijena seminara:
- 150,00 € (1.130,18 kn) + PDV
Promotivna cijena za uplate do 11. svibnja:
- 129,00 € (971,95 kn) + PDV
Fiksni tečaj konverzije: 1 EUR = 7,53450 HRK.
U slučaju više zainteresiranih polaznika unutar organizacije, u mogućnosti smo ponuditi InHouse radionicu prilagođenu primjerima iz poslovanja klijenta. Uz sam trening provodimo pripremne i popratne aktivnosti, a vrijeme edukacije i lokaciju prilagođavamo klijentu.
Snimka održanog seminara dostupna je na zahtjev, uz poseban promotivni popust od 30% na redovnu cijenu.
Za prijave 3 i više osoba iz iste tvrtke odobrava se popust 10% na ukupnu cijenu seminara. Redovnim studentima i nezaposlenima odobravamo 30% popusta
Po završetku edukacije polaznici će dobiti Uvjerenje o uspješno završenom seminaru.